风景名胜区——杭州西溪湿地夜游项目实施规划

1、项目概况：项目位于西溪（二期）的重点区域之内。

   具体范围：福堤（自南至北）及沿线东西地块（包括福堤南段的高庄、御临街、茭芦田庄生态酒店、洪钟别业等节点，福堤北段的河渚街、蒋村集市慢生活区等节点）、绿堤（自西至东）及沿线南北地块（包括水下长廊、休闲农庄、绿堤茶室等节点）、沿山河水域（自东至西）及水南地块延及“西溪天堂”板块。

2、立项目的

   立足杭州旅游转型升级、城市旅游加速推进和旅游国际化持续深入的发展大背景；

   有效整合西溪湿地旅游资源，开发杭州城市夜游主题产品，全力培育重大品牌，不断增强核心竞争力和市场吸引力；

   实现西溪旅游做强做大做优做特、提升跨越的战略目标。

3、基本理念

       重点在于：通过系列化的夜游项目，为游客与居民提供一个江南水乡农耕村落的全方位夜景的视觉盛宴和原生态文化的别样体验。

       由于规划地块的面宽点多，可开发资源的多维多区，可策划项目（产品）的多途多向，项目实施又受着生态的敏感程度、经济的效益大小、产品的打造可能、资源的市场魅力、舆论的可能影响等诸多要素制约，

    西溪夜游产品开发，必须围绕目标，针对市场，梳理资源，尊重生态，由此认准方向，理清思路，明确重点，分别主次，创意开发。

4、开发思路

（1）立足原味，力构特色；

（2）多点发力，多途开发；

（3）主客共享，团散分流；

（4）点、线、面结合，水、墙、时隔断；

（5）大众兴热，中高收益；

（6）主攻夏夜，带动全年；

（7）先易后难，品牌开路。

5、形象定位

      原味西溪——不夜水乡，诗意江南。

【宣传口号】：

    西溪——“一幅富有水韵野趣古风的江南乡村夜游图”；

    难忘夜西溪——“水韵悠长、野趣饶然、古风犹存”；

    西溪——“上有天堂，下有苏杭，夜有西溪”。