万乡文创

◆文创的含义

乡村文创的本质是基于对文化、对内容、对人、对于乡村软件的关注，并为之赋形，探索乡村振兴的发展之路。根据每个乡村其独特的特性因地制宜，发展其创意文化产品，使文创产品对乡村旅游的发展实现带动作用。

◆文创的意义

乡村的文创产品往往会存在文化挖掘不够、研发能力不强、包装设计同质化倾向严重等问题。但文化是民族的魂，乡村振兴离不开文化的振兴，文创力量正在广袤的华夏大地乡村的各个角落，推动着中华优秀传统文化实现创造性转化与创新性发展。不仅有着充满地方风物特质的文创产品，还诞生了兼具在地性与创新性的文创业态，挖掘乡村的个性、焕新乡村文化，以文化产业赋能乡村振兴。

文化创意的背后是“人”，随着“乡创人”的脚步，城市正在发现乡村的美，反哺乡村的活力，体现乡村个性的地方风物。当代设计和民间工艺相结合，既有地方性又有当代感的文创产品。

通过发展乡村文创，农产品能够创意包装、营销，提升农业价值；破旧老宅乡居能够变身时尚民居和诗意民宿，让每一处硬环境都成为一道靓丽风景；提炼发展乡村当地文化，并为传统乡村注入新的文化活力，提升农民乡土自信，促进乡风文明；乡村文创带来的产业发展能够为乡村带来新的生产致富之路，促进农民就业、农业增收。

◆文创8大类型

1、创意农业

创意农业以创意生产为核心，将农业与文化、艺术创意结合，促进一二三产业融合，提升农业附加值，发展创意农产品、创意农业景观、创意农业餐饮、创意农业文化，营造休闲农业、文化旅游氛围。

2、IP形象

IP形象在于挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化，打造乡村主题和品牌，形成乡村独特IP，使乡村形象化、主题化，发展休闲农业、文化旅游、文创购物。

3、艺术表演

将传统人文艺术融入现代时尚，用艺术激活乡村文化。可以有主题节庆、艺术展览、文艺演出等展现形式。

4、文创商品

旨在将农特产品和乡村工艺品文创化，具有卖情怀、重设计、高品质等特征。通过创意包装和设计，农特产品培育成品牌农业和品牌农产品，让乡村风貌既能看得见又能带得走。

5、跨界美食

跨界美食为餐饮和多种复合业态的组合。温差股跨界美食，要以餐饮为主，既讲究美食的主题文化和营养口味，又讲究进餐空间的环境打造和仪式感塑造。目前有餐饮/美食/咖啡+书店、休闲禅养的多元组合类型。

6、特色民宿

从提供食宿到售卖乡村文化和生活体验，业态上涵盖吃、住、游、购、娱，对农业生产、农民生活、农村生态做到了最好的诠释，从民宿到产业，既拉动了乡村经济发展，又很好的表达了乡村文化。从开始的民宿，到一二三产业的融合发展，特色民宿意外翻转了在地农业，带领当地农业发展出时尚农业新商机。

7、跨界复合店

跨界复合店主要为文创赋能+复合业态+多元品类+主题场景商业空间，例如近年各地火热的复合书店、生活美学零售馆等。倡导“学术/文化沙龙/咖啡/艺术画廊/电影/音乐/创意/生活”多种形式相结合的经营模式。每一家店都根据原本建筑的特点进行改造设计，店名也因地制宜。打造多元化立体体验空间，成为乡村文艺复兴之举，促进文农旅融合，奏响新时代乡村振兴的田园牧歌。

8、DIY工坊

DIY工坊能够真正地体验文创产品的生产制作，了解当地文化、体验制作乐趣，能够更深层次地实现乡村文化的传播。