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万丈观点 |文旅融合背景下,旅游风情小镇如何打造“风情”?

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发布日期: 2019-03-28 来源; 作者;
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奥地利哈尔斯塔特小镇、芬兰波尔沃小镇、法国南瓜小镇、瑞士因特拉肯小镇.....这些小镇或因为悠久的历史,或拥有美丽的风景,或散发独特的文化魅力,令人流连忘返,不愿离去。各具风情的小镇每年吸引大量世界各地游客,实现了旅游推助小镇经济腾飞的“神话”。小镇在用一种非常良性的方式,真正为当地人、为游客保留住各地的人文符号、文化灵魂。

在国内,打造旅游风情小镇,成为留住乡愁的文化需要、新型城镇化建设的需要、加快推进全域旅游的需要,同时也是供给侧结构性改革的需要。浙江、江苏、江西等地的旅游风情小镇建设如火如荼。江苏提出,到2020年,要培育建设100个旅游风情小镇,把“旅游+产业”作为旅游风情小镇发展的主要支撑和文化特点。2016年发布的《浙江省旅游风情小镇创建工作实施办法》明确提出要通过5年左右的时间,在全省验收命名100个左右民俗民风淳厚、生态环境优美、旅游业态丰富的省级旅游风情小镇。


那么,什么是旅游风情小镇?

《江苏省旅游风情小镇创建实施方案》中提出,旅游风情小镇,是依托独特地域文化、乡土民俗、历史遗存、传统工艺等资源打造的情调韵味浓郁、旅游业态鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、宜居宜游宜业的休闲集聚区。

《浙江省旅游风情小镇创建工作实施办法》中提出,浙江省旅游风情小镇是指在行政建制镇(乡、街道)范围内,拥有独特的自然风景、建筑风貌、节会风俗、特产风物、餐饮风味和人物风采,以旅游休闲为主导功能,以科学规划为龙头,以有效保护为前提,人居环境优美和谐,地域风情丰富多彩,公共服务配套完善、综合管理保障有力的特定区域。

《江西省旅游风情小镇创建指南》中提出,旅游风情小镇指的是民俗民风淳厚、生态环境优美、旅游业态丰富,有独具特色的历史文化要素,独特品位的人文风貌资源,丰富的旅游业态,完整的公共服务,有效的管理机制,良好的生态环境,旅游安全、资源保护、服务质量良好的乡镇、街道。

虽然各地对旅游风情小镇的定义不尽相同,对旅游风情小镇的认定标准也不统一,但是都认为拥有独特的旅游“风情”是打造小镇的核心所在,也是旅游风情小镇留住游客的关键,小镇会如何把这些“看得见、听得着、摸得到、尝得了”的风情传承和延续下去呢?


小镇旅游风情如何打造?

解析各地对旅游风情小镇认定中对风情体验的要求,旅游风情展示应着重突出“六风”,本文以《天台石梁唐诗风情小镇创建规划》为例,从“风景、风貌、风味、风物、风俗、风采”等六个方面进行阐述。

1、小镇风景

风景是小镇的外在颜值,宜人的自然风景和人文风景是小镇风情的基础。可从田园景观、地貌景观、水体景观、村落景观、文化景观等着手,营造处处是景,四时有景的环境氛围。

天台石梁唐诗风情小镇在景观营造上,形成“一轴两廊多节点”的景观空间结构,将各个主题景观及景观节点串联于风情街区景观轴和花海、星空景观廊道中,形成了一个充满活力和唐诗风情的景观空间。其中诗路花语景观轴是小镇的景观核心,从唐诗中提取“花”为主题元素,结合唐诗文化、天台传说、名人故事等文化元素,通过花卉、小品、铺装等各种形式共同打造诗意浪漫的景观氛围。



2、空间风貌

空间风貌是小镇风情的空间载体,广场、建筑等载体所构成的空间展现出小镇的独特韵味。石梁镇作为现代化新型小城镇,由政府主导、居民配合,对镇区主要道路两侧的建筑进行改造,包括沿街立面改造、街巷空间引导、公共空间梳理、商业业态开发等,整体提升生活环境,营造浓郁的旅游氛围和唐诗文化风情。



3、饮食风味

独特的饮食风味,食材取之于当地,再以当地风味饮食为基础开发契合文化主题的餐饮,形成小镇特色饮食风味。

石梁镇以高山蔬菜闻名,天台药材、特色小吃也享有盛名。在小镇的打造中,可引进天台老字号小吃店,提供以高山蔬菜、中药材为食材制作的特色饮食,以石梁酒为依托开发各类创意菜,并以各种知名诗句来命名菜式。通过各种方式形成小镇美食聚集。



4、地方风物

将旅游文创同当地的农业、工业生产相结合,依托当地物产开发各类创意型旅游产品。石梁唐诗风情小镇结合天台云雾茶、乌药、牡丹、高山蔬菜等地道特产,开发创意类的伴手礼,打造小镇自有品牌店铺。结合天台的济公文化、佛道文化、品牌IP李小白等资源形象,导入创意好玩的手工艺等伴手礼,强化地方旅游产品特色。



5、乡土风俗

要有地方特色的文化内涵和文化特质,并应用于景观和项目设置。

石梁唐诗风情小镇在规划打造中围绕唐诗主题、结合天台文化设置各类具有唐诗文化内涵的体验活动。如着唐代衣裳在唐诗小镇里穿越古今;观赏一场《霓裳羽衣舞》演出,欣赏诗意舞美演出,铭记一份诗意传承;换上优雅的抄诗服,进入专属抄诗场地,让游客领略唐诗文化后静心抄诗;在花朝节等传统节庆时在镇区举办春季簪花祈福的活动等。



6、人文风采

通过展览展馆、项目互动、书本著作等方式传递小镇人文风采,再现历史人物魅力。

石梁唐诗风情小镇设置唐诗拾遗馆、十三娘云谣坊等项目,以天台唐诗文化为主题推出民国风物展现、非遗文化传承、茶文化体验等内容。并以“李小白”为形象,推出“李小白”品牌IP,围绕“李小白”说好故事、做足风情、推进营销。


结语:

通过《天台石梁镇唐诗风情小镇创建规划》的编制,我们对于旅游风情的理解也更加深刻,我们认为:整个旅游风情小镇的创建过程,就是一个“选美”的过程,要颜值、内涵、能力、才艺、气质,缺一不可,同时在旅游风情展现过程中还要注重,让旅游风情真正可看、可玩、可游、可赏。






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