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万丈动态丨浙江省文旅厅召开文旅融合IP建设座谈会 万丈文旅集团受邀出席

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发布日期: 2019-03-27 来源; 作者;
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3月19日上午,浙江省文化和旅游厅就“如何打造文旅融合IP,加强品牌建设”课题召开专题座谈会。浙江省文化和旅游厅产业处处长钱剑力、副处长陈吉芬、副处长许林军、副处长杨掌印出席本次会议,此外,浙江大学人文学院余式厚教授、浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长易开刚教授、浙江大学城市学院中文系主任王艳教授、浙江旅游职业学院合作发展处副处长章笕教授、浙江大学传媒与国际文化学院吴赟教授、上海景域驴妈妈集团副总裁任国才、杭州万丈文旅集团副总裁张芸、杭州万丈文旅集团副总裁朱跃武、浙江省旅游集团旗下现代旅游产业研究院IP业态研究中心副主任马岚、浙报集团东方星空数字娱乐公司副总经理叶恒珊、浙江广电集团钱江台副总监张军等业内专家学者、知名企业及媒体代表出席本次会议。

钱剑力处长在会议中说到,2月11日召开的浙江省全省文化和旅游工作会议中提出,2019年浙江省将着力建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地,需要重点突破的工作之一就是打造文化和旅游融合发展IP工程。浙江省将启动打造100个左右文旅融合发展品牌IP,其中10个为省级IP。本次会议也是在这一战略引导下汇集业内专家进行的一次深入研讨。

万丈文旅集团副总裁张芸从文旅IP的特点入题,结合万丈文旅集团多年的项目实践,以沉浸式体验为切入点,重点剖析了文旅融合背景下IP打造策略。她以唐诗小镇的IP打造为例,强调在文旅融合背景下,IP的打造,要跳出固有的思维模式,它不是简单的“文化旅游IP”,而是文化和旅游发生化学反应后,产生一种全新的IP,这种IP不是文化的简单展示,更多的是文化的活化,能够让游客自然地沉浸其中,实现一种沉浸式的体验。

万丈文旅集团副总裁朱跃武结合多年的研究及项目实操经验,另辟蹊径,提供了一种全新的思路。他认为,文旅融合背景下IP打造,可以有多样化多层次的方式,既可以打造“大IP”,也可以打造“微IP”,“微IP”或许能让更多文旅景区、乡旅镇村、山水胜地触及IP的魅力,收获IP的价值。

最后省文化和旅游厅领导对各位参会专家的到来与献言献策表示感谢,并希望成立浙江文旅融合IP智库,吸引更多的专家和人才为浙江文旅融合IP事业做出更大的贡献!





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